Palkka ja tietoa ammatista Copywriter

Copywriter on markkinointiviestinnän ammattilainen, jonka tehtävänä on perinteisesti mainosten ideointi ja tekstien kirjoittaminen. Mainonta tähtää asiakkaan myynnin edistämiseen, mutta työ voi kohdistua yhtä hyvin myös erilaisiin tiedottaviin ja valistaviin kampanjoihin. Tärkeintä on saada haluttu viesti välitettyä kohderyhmille tehokkaasti.

Tehtäviin kuuluu projektin tai kampanjan ideointia ja sisällön suunnittelua. Kun asiakkaan tarpeet on selvitetty, erilaisia lähestymistapoja suunnitellaan yhdessä muun tiimin kanssa, jonka jälkeen copywriter ryhtyy työskentelemään itsenäisemmin. Suunnittelu tapahtuu yleensä ryhmässä, mutta kirjoittamistyö yksin.

Projektista riippuen copywriter ideoi ja kirjoittaa esimerkiksi mainostekstejä, mainosten vuorosanoja tai käsikirjoituksia. Tekstit voivat olla asiapitoisia, puhekielisiä huudahduksia tai esimerkiksi kiinnostusta herättäviä iskulauseita eli sloganeita.

Copywriterit suunnittelevat ja toteuttavat mainoksia kaikkiin medioihin, eli sanoma- ja aikakauslehtiin, televisioon, radioon ja ulkomainoksiin sekä internetiin ja matkapuhelimille. Digimediassa (uusmediassa) copywriterit kirjoittavat mainos- ja hyötypalveluiden tekstiosioita nettiin ja kännyköille sekä tekevät palveluiden sisältösuunnittelua ja online-markkinointia.

Suunnittelu ja ideointi edellyttävät perehtymistä tuotteisiin, asiakkaisiin, kohderyhmiin ja niistä tehtyihin tutkimuksiin. Copywriterin työnkuvaan kuuluu asiakaspalavereita ja mm. viestintäratkaisujen ideointia. Copywriter saattaa olla vastuussa tietyistä asiakkaista tai projekteista.

Mainostoimistossa työ tehdään luovassa ryhmässä tai visuaalisesta ilmeestä vastaavan Art directorin (AD), copywriterin ja yhteyshenkilön muodostamassa tiimissä. AD ja copy muodostavat usein työparin, joka suunnittelee mainosten teemat ja yleisilmeet. Muita mainostoimiston ammattilaisia ovat esimerkiksi projektijohtaja, tiimin vetäjä, yhteyspäällikkö, suunnittelupäällikkö, web designer ja käyttöliittymäsuunnittelija.

Tärkeimmät työvälineet ovat kynä, paperi ja tietokone tarvittavine ohjelmistoineen. Työssä tarvitaan myös sanakirjoja sekä muuta kieleen liittyvää kirjallisuutta.

Työ on periaatteessa säännöllistä päivätyötä, mutta luova työ edellyttää joustavuutta työajoista sekä jatkuvaa ajattelua ja ideointia. Ylityöt ovat copywriterin työssä tavallisia. Tyypillisesti vuoteen mahtuu useita kymmeniä projekteja, joista käynnissä on useampi samanaikaisesti. Aikataulut ovat yleensä tiukkoja, ja kiirehuippuja esiintyy.

Copywriter voi edetä esimerkiksi Senior copywriteriksi, konseptisuunnittelijaksi, projektipäälliköksi, tieto- tai vuorovaikutussuunnittelijaksi tai asiakkuuspäälliköksi.

Mainostoimistot. Digimediatoimistot. Uusmediatoimistot.

Copywriterina työskennellään eri koulutusalojen tutkinnoilla. Monilla on kaupallisen tai viestintäalan koulutus. Työpaikoilla voidaan myös järjestää koulutusta työntekijöille. Itseoppineita copywritereita löytyy myös.

Soveltuvia tutkintoja ovat esimerkiksi kauppatieteiden maisterin tutkinto, liiketalouden ammattikorkeakoulututkinto tradenomi (AMK), liiketalouden perustutkinto merkonomi sekä viestintäalan tutkinnot valtiotieteiden maisteri ja yhteiskuntatieteiden maisteri sekä esimerkiksi suomen kieleen tai kirjallisuuteen painottuvat filosofian maisterin opinnot tai taiteen maisterin tutkinto.

Markkinointi-instituutissa on mahdollista suorittaa tekstisuunnittelijan tutkinto.